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时尚饰品行业外贸市场概览

http://www.51fashion.com.cn/来源:时尚饰品报发布时间:2014-01-22关注度:
    文章导读
      随着生产工艺和技术的不断提高,中国已经形成生产时尚饰品及配件的完整产业链。不过,品牌意识的缺失,让中国产品只能暂时屈居国际市场的中低档次的地位。

    出口资讯

      中国产品居国际市场中低档地位

      随着生产工艺和技术的不断提高,中国已经形成生产时尚饰品及配件的完整产业链。不过,品牌意识的缺失,让中国产品只能暂时屈居国际市场的中低档次的地位。

    关于箱包

      中国轻革加工居世界首位。皮具产品的出口额连续多年居轻工行业第一位,中国正日益成为国际品牌皮具的加工生产基地,生产工艺已完全达到国际先进水平。经过几十年的快速发展,目前皮具产品极大丰富。同时中国也是箱包生产大国,国内已经形成广东花都、福建泉州、浙江平湖和河北白沟四大包袋生产制造基地。 中国箱包产业保持高速增长态势,产值年均复合增长率高达 27.1%。国际箱包市场存在巨大的需求空间,直接促进了中国箱包类产品的出口增长,使得箱包出口取得稳定增长良好势态。

      中国箱包企业应不断提高自主研发能力和技术装备水平,扩大出口渠道,逐步实现由产品输出到资本输出、品牌输出的转变,打造一批在国内外叫得响的知名品牌,增强产品国际竞争力。中国箱包市场一直以来是出口为主,国内市场需求比重相对较小。随着人们生活和消费水平的不断提高,各种各样的箱包已经成为人们身边不可或缺的饰品。人们要求箱包产品不仅在实用性上有所加强,装饰性也要有所拓展。中国包饰消费每年以 33% 的速度递增,市场总额更是迅速提升,箱包正成为继服装、鞋业之后最有发展潜力的产业之一。

    关于首饰

      北京、上海、广东三省市是国内经济发展的龙头,也是消费能力最强的地区,有着共同的、也有各自特色的首饰产业发展背景和环境。作为代表时尚与潮流的高档消费品。

       珠宝首饰毫无疑问会首先扎根于这三大地区,然后向四围辐射。无论从生产加工、贸易流通、出口还是消费上,三省市都主导着整个产业的格局,左右着也推动着整个珠宝首饰产业和市场的发展。

    关于围巾

      一直以来作为服饰市场的衍生品,围巾总是起着点缀作用。但随着人们生活水准的提升,看似不大的围巾产业能创造出显著的经济和社会效益。目前国内围巾市场主要分布在两端,引领时尚潮流的是各大国际一二线品牌,但围巾只是这些品牌的附属品,并非主打产品,动辄上万的价格更是让消费者望而生畏。而另一端则是街头小店和批发市场,这里虽然产品丰富,但品牌集中度却很低。整个围巾行业缺乏领军品牌。围巾行业属劳动密集型产业,准入门槛低,同质化竞争严重。有数据显示,中国出口的围巾中有 90% 来自义乌市场,而全世界销售的围巾中,来自义乌市场的有 80%。经过多年的发展,义乌围巾经营户已经发展到将近一万家,逐步形成完整的产业链。虽然近几年国内围巾行业发展较快,但目前还没有实力雄厚的领军企业,也没有太高的技术含量,产业缺少发展后劲。这种情况下,实行品牌化经营才能增强该行业的活力,确保该行业的市场地位。

    海外市场

      中国时尚首饰配件产品目前出口以欧美传统市场为主。由欧美买家定制设计,中国供应商加工完成是目前中国出口的固定模式。

    箱包

      美国箱包行业的年销售额约为9.6 亿美元,美国生产箱包的主要州市加利福尼亚、弗罗里达州、伊利诺州、纽约州和德克萨斯州。由于越来越多的美国箱包生产企业把生产外包到其他劳动力成本低的国家,如中国、马来西亚、泰国等,美国国产箱包目前仅占市场份额不到 20%,而美国市场上进口的箱包占超过 80% 的份额。目前,美国箱包的最大进口国是中国,其次则是意大利、泰国和法国。我国出口美国的纺织面料箱包基本属于中低档次,满足了美国市场中低档消费的需求,与美国国内生产的高端箱包在档次上并不冲突。在现阶段,绝大多数中国箱包企业还不具备在美国市场上大展自己品牌的实力,所以应在国际化分工明确的条件下,进一步巩固低档市场,保证在这个市场上销售的中国箱包的质量和信誉,强化行业自律,避免竞相压价的恶性循环,为将来打出自己的品牌奠定一个良好的基础。

    首饰

      2008 年的经济大萧条严重震撼美国消费者的信心,直接导致美国市场上首饰产品销售额下跌 10%,2010 年美国首饰市场开始缓慢回升,增长2%,2011 年上升 10%,2012年美国珠宝首饰的销售价值增长较小,约为 6%。美国珠宝首饰市场非常分散,没有一个公司在天然珠宝首饰市场控制超过 7% 的市场份额或在人造珠宝市场占据超过 5%的市场份额。2012 年到 2017 年美国珠宝首饰的设计流行趋势将强调复古奢华的外观。2012 至 2017年美国珠宝首饰销售额预计将增长 11%,达到 640 亿美元。其中,天然的珠宝首饰的销售额预计将增长 12%,达到 540亿美元,而销量则增长 9%;人造珠宝首饰销售额预计将增长4%,达到美金 100 亿美元,而销量的增长 10%。

    手袋

      欧洲手袋英国市场调研机构 Mintel 最新的时尚配件研究报告显示,在过去五年,手袋在英国的销售增长高达 104%;2011 年在英国手袋的销售接近了十亿英镑,比 2007 年的 4.68 亿英镑增加了 11%。 这表明了英国人对手袋的热衷。英国人不仅仅是手袋的时尚爱好者,英国人也喜欢其他的时尚配饰。在过去五年,英国市场的时尚配饰销售总额增长了 45%,其中包括手袋、服装配件、珠宝首饰、皮带、围巾、帽子、领带和发饰等。2011 年,英国时尚配饰的销售额达到了 22 亿英镑,年增长了 9%。

      在 2011 年, 大约 50%(1320 万)的英国妇女至少购买了一个手袋;在这些手袋买家中,三分之一在 12 个月内还购买了一些不太昂贵的包包,15% 的人则还购买了一个昂贵的手袋。

    配饰

      从 2011 年起,越来越多打折产品出现在高街服装及衣着配件中。72% 的女性在注重必要性的前提下,更倾向于购买外观漂亮但廉价的时尚配饰。40%的消费者只有在旧饰品需要更新的时候才会有新的购买,26%的消费者只购买功能性的配饰,20% 的消费者则表示已经削减了在时尚配饰这方面的开支花费。

    趋势及机遇

      生产出口基地与消费片区

      中国饰品加工主要可分为三大生产出口基地五大消费片区。三大生产出口基地:第一类是以广东(东莞、佛山等)为主的华南生产基地。它们的特征是,主要以香港的设计风格为主,产品一般都是以来样加工为主。其产品的流向也大部分是通过香港转口到东南亚、奥、美等地。第二类是以福建、浙江为主的基地。这部分厂家的产品多半是按国外饰品需求设计,产品绝大部分出口。其特征是产量规模化,在价格上极具竞争优势。近年来国外大型跨国公司的采购中,这些厂家的产品都被列为采购之列。第三类是以青岛为主的基地。这部分厂家大多数为韩国厂商,其设计一般不外露,产品直接出口韩国、日本和美国等地。第四类是以工艺品形式出现的小规模零散厂家。这些厂家的产品多半是用自己独特的产品形式来销售带有地域特色、民族特色、民间特色的装饰品。

      消费五大片区:以北京为中心的华北片区;以上海为中心的华东片区;以哈尔滨大连为中心的东北片区;以广州为中心的华南片区;以成都为中心的西南片区。此五大片区外加省会城市的加盟连锁店的设立,基本完成中国饰品消费总体布局。

      个性的生活品味、生活质量,正在发生着质的飞跃。消费者崇尚人性和时尚,不断塑造个性和魅力,更崇尚文化和风情。时尚饰品及配件市场显示出强大的发展势头和越来越广的市场前景。

      市场发展趋势

      我国时尚饰品配件市场面临着来自内外双方面的挑战。对内而言,产品成本日益提高,以数量求发展的模式难以为继。当前,我国传统的比较经济优势不断弱化,企业成本不断提高,饰品配件行业低档加工能力过剩、中高档加工能力不足。品牌力不强、创新力不足等因素制约了行业发展空间;对外方面,中国厂家国际占有率高,出口高增长难度增加,而对外依存度过高,也使企业经营风险加大。与此同时,国外品牌纷纷涌入,更是挤压了发展空间,从而使民族品牌步履维艰。面对挑战, 只有依托牢固的产业基础、完整的产业链条、广阔的发展空间和巨大的市场潜力四大优势, 抓住机遇迎接挑战,加快产业转型升级,中国厂家应考虑消费者的日常习惯,结合工艺、材料的特殊性,并结合产品的最终用途,突出产品的适用性、实用性,以满足市场的需要。

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