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把秀场变卖场,Burberry 的“C2B”(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:华丽志发布时间:2014-01-13关注度:
    文章导读
    Burberry 把秀场变卖场,据 L2thinktank 报道,在1月8日刚刚结束的伦敦时装周上,Burberry 最新推出的2014年秋冬季男装可以在走秀的现场接受消费者订货,订货期一直延续到 1月22日。

      Burberry 把秀场变卖场,据 L2thinktank 报道,在1月8日刚刚结束的伦敦时装周上,Burberry 最新推出的2014年秋冬季男装可以在走秀的现场接受消费者订货,订货期一直延续到 1月22日。虽然因为成衣尚未生产,交货期势必较长,但用户也可以趁机对订购的服装加入个性化定制要求。

      按照传统的服装设计和生产周期,从时装周展示品牌最新系列,到消费者可以从商店购买到这些产品,间隔往往长达半年以上。Burberry 的尝试大大缩短了这一间隔,不仅可以拉近秀场和用户的距离,也可以通过用户订单的反馈,调整产品设计和组合。从某种意义上,这就是所谓的 C2B(customer-to-business)。

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      Burberry 从 2011年起就在网上直播时装周走秀实况,这是Burberry连续第二季做出秀场直销的尝试。

      以客户为导向的时装行业变革正悄悄展开。

      Jimmy Choo 的联合创始人 Tamara Mellon 最近推出自创品牌时也打出“现买,现穿”的旗号,意图冲破服装零售业的常规,不再提前2,3个月就开售下季服装,而是根据消费者的实际需求,只卖应季货品 - 不过,这将对品牌供应链管理提出很高要求。

      本文标签C2BBurberry博柏利

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