您的位置:时尚饰界 > 行业资讯 > 饰界快讯 > 钻表逆袭瑞士钟表在中国市场经历重挫之后 女性珠宝腕表或成未来一年的增长

钻表逆袭瑞士钟表在中国市场经历重挫之后 女性珠宝腕表或成未来一年的增长

http://www.51fashion.com.cn/来源:第一财经日报发布时间:2014-01-13关注度:
    文章导读
    瑞士手表对中国内地市场的出口值大幅跳水的同时,女性消费者正在迎头赶上,成为推动市场增长的重要力量。

      [ 瑞士手表对中国内地市场的出口值大幅跳水的同时,贝恩咨询公司发布的《2013年中国奢侈品市场研究》却显示,女性消费者正在迎头赶上,成为推动市场增长的重要力量。

      “在中国,过去一直由男性消费者推动市场增长,现在女性消费者正在迎头赶上。在成熟市场,奢侈品消费一般由女性占主导。”

      知名腕表品牌罗杰杜彼产品总监马利·夏索特透露,未来一年品牌还会推出名伶系列女款腕表的定制服务,“毫无疑问,女装珠宝腕表将成为2014年光芒最盛的焦点。” ]

      自2012年年中呈现下降趋势,2013年瑞士钟表业几度突围,中国市场上的销售表现依旧一片愁云惨淡。根据瑞士钟表工业联合会最新公布的数据,2013年前11个月中,瑞士手表对中国内地市场的出口值为13.02亿瑞士法郎,比上年同期大幅减少15%,中国香港和中国台湾市场也分别下降6%和2%。最夸张的11月份,瑞士对中国内地市场的手表出口金额大幅跳水,锐减26.8%。急速恶化的中国内地市场在该月已由过去瑞士手表出口的第三大市场退居第五位。

      从2012年开始,就有不少报道指出奢侈品行业面临“寒冬”,奢侈品牌的领导层虽仍持较为乐观的心态,事实却不尽如人意。“中央政府的反腐倡廉对奢侈品馈赠风潮产生了较大影响,腕表及男士服装品类受影响最严重,其中腕表的价格越高,销售下降的幅度越大。”贝恩(Bain & Co)咨询公司在其最新的报告中如此总结。这家美国顾问公司的上海分部公布的《2013年中国奢侈品市场研究》报告显示,2013年男性消费者占主导的奢侈品都在面临回落,男装奢侈品在华销售总额120亿人民币,下降1%;钟表领域销售总额270亿人民币,下降11%。

      贝恩预计,2014年中国政府将继续落实和推进反腐倡廉工作,且经济的整体环境和2013年保持不变,这也为2014年的钟表市场蒙上了一层阴影。显然,瑞士钟表需要找到新的上升力量,这时候女性珠宝腕表登上了舞台。

      女表逆势而上

      与男性市场相反的是,一些女性相关的奢侈品消费却在中国市场呈现稳定的上升趋势。贝恩报告显示,女性奢侈品在2013年增长了10%,和化妆品市场的增速相当,成为2013年奢侈品市场增速最快的两部分市场。对此,报告分析表示:“在中国,过去一直由男性消费者推动市场增长,现在女性消费者正在迎头赶上。在成熟市场,奢侈品消费一般由女性占主导。”在报告提供的一组数据中,2013年欧洲市场女装奢侈品消费达到65%,而中国市场女性奢侈品消费仅占50%,结合70%的中国女性拥有有偿工作这一点看,女性奢侈品市场仍然有极大的上升空间。

      “女性购买手表不只在乎审美价值,而是越来越看重功能的复杂性和驱动方式。这是一种新的动向,也将是手表行业的一大驱动力。”贝恩驻米兰合伙人克劳迪亚·达皮奇奥(Claudia D‘Arpizio)认为,推动品牌珠宝增长的“女性力量”也将推动手表市场。事实上,始终把握着消费前沿数据的奢侈品零售商早就敏感地察觉到了女性力量的崛起,这股潮流已成为推动钟表市场前进的新增长点。

      一个月前,在澳门威尼斯人占据大半奢侈品零售的DFS集团举办了第5届“旷世藏表”鉴赏会。展会的声势虽然相比第四届“旷世藏表”已经低调许多,仍然极具规模。参展的近40家钟表品牌几乎已经囊括瑞士制表巨鳄斯沃琪集团、历峰集团和LVMH集团的主要腕表品牌,约400枚高级腕表在购物区的长廊、VIP室展出,与大部分表展不同,现场参展的腕表大都可以直接下单购买。

      在这样一个类似于腕表展销会性质的平台上,频频出现的女性高级珠宝腕表引起了媒体的注意。宝玑Marie-Antoinette Dentelle高级珠宝腕表总共镶嵌484颗约9.5克拉钻石,构造出花边造型;芝柏表Cat’s Eye金桥陀飞轮钻石表,表壳镶嵌超过1000颗“雪花钻石”,极为耀眼。

      DFS集团北亚区总裁胡伟成(Benjamin Vuchot)在接受《第一财经日报》专访时透露,2013年女性珠宝腕表在DFS澳门店销售一直保持着上涨势头,DFS开始有意识给女表规划更多、更好的橱窗位置。“2012年表展上,女装珠宝腕表只占所有表款的15%,但2013年400枚腕表当中,有大约160枚是女装珠宝腕表。我们非常看好女性对于珠宝腕表的购买需求。”

      珠宝撬动格局

      “中国手表销售的前景可能将在很大程度上取决于女性消费者——正是她们促进了中国市场的珠宝销售额。”英国《金融时报》记者雷切尔·桑德森就曾在《珠宝进,钟表退》一文中明确指出女性、珠宝以及钟表市场三者之间未来发展的紧密联系。

      其实,擅长“未雨绸缪”的各大奢侈品集团早就关注到钟表市场结构性的变化,并开始着手收购珠宝产业。2011年1月,路威酩轩以37亿欧元收购总部位于罗马、为明星定制珠宝的宝格丽,开启了10年来奢侈品行业规模最大的一轮整合。2013年1月,为在高端珠宝和镶宝石钟表市场与历峰展开竞争,斯沃琪以10亿美元收购了海瑞·温斯顿(Harry Winston)。开云5月斥资约3.5亿欧元收购米兰时尚珠宝商宝曼兰朵(Pomellato),此前它还于2012年收购了中国珠宝品牌麒麟(Qeelin)。

      尽管钟表销售是十多年来“硬奢侈品”的主要增长动力,但目前增长最快的领域是珠宝业。这一趋势引发了多年来奢侈品行业规模最大的一轮整合。历峰集团2013年财报显示,与中国男性市场密切相关的万宝龙公司2013年利润仅增长了100万欧元(从2012年的1.19亿欧元增加到1.2亿欧元);相比之下以卡地亚和梵克雅宝组成的珠宝部门表现卓越,年利润从2012年的15.1亿欧元增加到了18.18亿欧元,同比增长20%。

      回望2013年的各大表展,女性珠宝腕表大放异彩,甚至在一些男性主导的系列中占据醒目位置。2013年是江诗丹顿发布酒桶形腕表100周年,随之推出的纪念表款马耳他系列就包括一枚18K粉红金打造的女装腕表,总计镶嵌213颗圆钻。宝珀最经典的五十噚系列潜水表一直以男性为主导,2013年也破天荒推出了白色的Bathy Scaphe女装版。

      而罗杰杜彼Velvet名伶系列高级珠宝腕表也在品牌近日举办的2014 SIHH预览会上成为主推产品:腕表共镶嵌了304颗、总重达11.3克拉的钻石和两颗0.52克拉、量身进行长角阶梯切割的天然红宝石。据罗杰杜彼产品总监马利·夏索特(Marie Chassot)透露,未来一年品牌还会推出名伶腕表的定制服务,客户可以选择其他色彩的宝石替换红宝石。“毫无疑问,女装珠宝腕表将成为2014年光芒最盛的焦点。”

      网友评论

      大家正在看

      热点关注

      • 推荐阅读
      • 品牌
      • 企业
      • 招商