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电商冲击下,实体市场如何过冬?

http://www.51fashion.com.cn/来源:市场导报发布时间:2014-01-08关注度:
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     ”  湖州织里是浙江最大的童装生产销售基地,织里童装市场同样受到了电子商务的冲击。”  2014抱团发展成未来方向 2013年,是中国服装行业的寒冬,这其中有失败的,却依然有成功者。 

      2013年12月27日,浙江省服装专业委员会会议在台州召开。回望2013年,浙江服装业是受到电子商务冲击最严重的行业,有人用“死守”来形容现在的服装业发展,面对困境,有些市场找到了机遇,突出重围,探索到一条符合自己发展的光明大道。

      2013“电伤”最深的服装业 “11月11日”,这个原本与市场并没有太大关系的日子,随着网购交易额的不断突破,逐渐成为实体市场的 “黑色星期五”。2013年双11淘宝总销售额350.18亿元,让每个服装实体市场都感受到了冲击。

      浙江龙翔大厦位于杭州延安路,总经理由胜海在回顾2013年的发展时说:“市场受到地铁修建和电子商务等多重冲击,曾经一铺难求的时代已经结束。虽然地铁开通了,人流增加,可是销售量却并没有增加。商户的情绪波动比较大,这让市场管理者举步维艰。如果按照传统的经营方式,会一年不如一年。想开通线上交易,或与天猫、淘宝合作,一年费用需200万,高额的费用让经营户无法承受。不做不行,做又不知道如何下手,真的很纠结。”

      同属于延安路街区的浙江兴合男装大厦,也有同样感受。总经理曹永华说:“没想到现在的日子这么难过!市场不得不考虑发展电子商务的计划。”

      湖州织里是浙江最大的童装生产销售基地,织里童装市场同样受到了电子商务的冲击。市场负责人陆峰表示,前几年电子商务对批发行业影响不大,但去年以来,很多大学生自主创业,直接到厂家拿货开网店,且消费者网购已成习惯,对实体市场影响很大。2012年市场建了一个电商馆,是为本地那些做的比较大的品牌商服务。眼下,只有学会两条腿走路、摸着石头过河。

      服装市场的龙头老大,海宁中国皮革城一直在探索未来的发展方向,董事长任有法是服装专业委员会的会长,这几年来,他并没有死守着市场,他带领团队走出去,与电商合作、自主创办服装网,进行了大胆的尝试。在谈到浙江服装市场电子商务的发展时,任有法坦言:“实体市场队伍越来越小了,有纠结也有困惑。2013年比任何一年都困难。马云"电伤",伤得服装很深。”

      任有法认为:“实体市场与电子商务对抗是没有必要的,只要做到如何与电子商务有效衔接即可。近5年内,专业市场建设自己的网站非常有必要,不需要投资很大,小打小闹慢慢起来。专业市场特别是产地的专业市场,可以定位为网商的采购基地和网商的拍摄基地。”

      2014抱团发展成未来方向 2013年,是中国服装行业的寒冬,这其中有失败的,却依然有成功者。

      浙江钱江服装小商品市场总经理章卫连表示:“2009年市场改造完成后,整体情况平稳,服装市场有所下降,但童装销售是最好的。此外,市场的零料辅料销售特别旺。对于电商的冲击,我们也不会等死,而是引进相关的服务类行业,如儿童游乐园、电玩等娱乐项目。2013年也在做一些调整,增加更多体验式的消费活动。2014年附近水晶城也将开业,电影院、餐饮、游乐等体验式消费项目增加,相信未来的生意会更加兴旺。”

      “危机就是转机。”海宁中国皮革城股份公司董事长任有法坚信,服装业面临寒冬,更要抱团发展。他将省外市场比喻为“美丽的姑娘”,“城里面有一个好姑娘,不去娶来,就被别人娶去了。”

      这几年,海宁皮革城的版图遍及全国各大省份,截至2013年已经开业的有5家;2014年将在山东和河南开设两家;2015年5个市场将建设完成。

      浙江省市场协会秘书长王晓文表示:“抱团发展,才能将浙江的市场优势突出来。本地如何抱团,延安路如何抱团,路桥如何抱团,在省外都在建设市场,我们有这么好的资源,可以充分发挥一下。市场要大胆走出去,把服装品牌走出去作为一个发展方向。同时服装协会也是一种品牌,大家可以通过协会的平台抱团走出去。服装行业面临寒冬,大家抱团取暖,就一定能共渡难关。”

      本文标签大学生自主创业电商

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