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摩登百货网站25日上线 有三大难题待解

http://www.51fashion.com.cn/来源:南方都市报发布时间:2013-12-27关注度:
    文章导读
     在马云捧红淘宝天猫时,百货业老大们担心做网购挤兑自家实体店生意,踌躇不前;看着连续两年双11、双12网络交易额抵上实体零售全年收入,今年百货老大们动心了。骆建基认为,错位组织货源是一个解决方法,摩登网商品以中低价位的网络品牌为主,兼有实体店的知名品牌。 

      在马云捧红淘宝天猫时,百货业老大们担心做网购挤兑自家实体店生意,踌躇不前;看着连续两年双11、双12网络交易额抵上实体零售全年收入,今年百货老大们动心了。可惜消费者早已学会了海淘。广州传统百货触网总是晚了一步。昨日,摩登百货网站上线,希望借闪购打开市场,与先行的广百、友谊、天河城百货错位。然而,百货的网购之路持续摇摆,总是“前门”忧业绩,“后门”愁库存,“全国还没有哪家百货公司能做好网购”。

      难题一:网站成实体店“附属”

      摩登百货网上商城“摩登网”(IMOPARK.COM)借着圣诞促销时机上线,整合了1000余个品牌,并在摩登百货北京路的奥特莱斯店内开设线下体验场。

      “线下主营业务的补充”是摩登百货董事副总经理骆建基对网店的定位。这与先行设立网店的广百、友谊类似。两年前两家百货龙头相继开设网站,但没有强推。“百货公司做网购是非常痛苦的事情”,广州友谊总经理王晖曾谈到,网购以价格为导向,友谊有30%-40%独有品牌,不少品牌抗拒网购。同时,友谊定位中高端,客户群以实体消费为主,网店是实体店的服务配套。

      难题二:线上挤兑线下业绩?

      线上线下是否同款同价,是百货触网最为纠结的。

      骆建基认为,错位组织货源是一个解决方法,摩登网商品以中低价位的网络品牌为主,兼有实体店的知名品牌。

      商家并非看不到网络消费的前景,实际上是担心线上销售抢了实体店的业绩。但在刚开设线上消费生活圈的海印集团董事副总裁陈文胜看来,顾客在线上还是线下买,钱都进商家的口袋,总体销售不会下降,况且线上销售能把商品卖得更远,把市场蛋糕做大。

      难题三:投入大账面不好看

      “全国还没有哪家百货公司能做好网购”,广百CEO黄永志直言,目前,“广百荟”网店主要销售家电、化妆品、食品等库存可控的商品。摩登百货的网上商城为解决库存控制问题,初期2万余件摩登网上的商品先入库锁定,销售期结束后再结算清库存。恐惧库存压力,是百货商家不舍得在网店上花大钱的原因之一,此外还有技术和物流配送等成本投入。据悉,摩登网首期投入过千万元。

      “做电商投入大短期不能回本,账面上的利润自然下滑,难以向股东和上级部门交待。国企领导几年一换,还是求稳。”陈文胜说出了另一潜在原因。

      本文标签网购实体店附属后门前门

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