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网购节后遗症渐浮水面

http://www.51fashion.com.cn/来源:国际商报发布时间:2013-12-26关注度:
    文章导读
     各家电商对“双12”仍然全情投入,市场一片混战,包括淘宝、天猫、京东、当当、亚马逊等在内的各大电商,下了不少工夫。尽管电商促销的专题早已铺上微博、朋友圈,激战手机端的网购平台也推出各种抢红包的小游戏,但是“双12”网购潮还是“热力”有限。 

      各家电商对“双12”仍然全情投入,市场一片混战,包括淘宝、天猫、京东、当当、亚马逊等在内的各大电商,下了不少工夫。

      值得一提的是,今年“双12”最明显的一个改变是,各家不仅要在营销手段上力求创新,也更着力于移动端的圈地与练兵。

      为了把用户往自己的移动端上赶,阿里巴巴想了很多办法,先是以“红包”打头阵,“1212”派发总额3亿元的现金红包。同时变着花样讨好消费者,淘宝网宣布,花费近3600万元买下12日当天双色球彩票的所有组合,并将把它免费分给手机淘宝用户。

      这会让110多万人中奖,一等奖将会是500万,而最高奖金可能是1500万元。自12月12日当天零点,这些彩票将通过手机淘宝免费发放给用户,唯一的门槛是用户必须下载最新的手机淘宝客户端。

      此举确实吸引了不少消费者的眼球,不少消费者为了免费获取一张可能中奖百万的彩票,纷纷打开手机淘宝抢彩票,让淘宝取得了巨大的流量,当然买不买东西这是后话了。

      腾讯电商则宣布,QQ网购和易迅两大平台均推出大力度的促销。其中,QQ网购除延续此前“1020”疯抢节以及“双12”“五折包邮”促销外,还联合了150个知名品牌展开品牌特卖;而其旗下的易迅网同样打出了“爆款五折”的噱头,并同期展开全品类的品牌特卖。

      相对而言,阿里巴巴在移动互联网时代的对手腾讯倒有点四两拨千斤的架势,继续沿用“微信+电商”的模式对抗阿里巴巴,“双12”仅宣布将易迅微信“精选商品”卖场再度升级为微信商城,来了一招“以小搏大”。

      今年积极应战“双12”的还有当当网,其提前一周便宣布促销计划,除了将“双12”活动持续到16日外,推出的活动包括70万种图书音像5折封顶,5万种童书5折封顶,满200元有机会获奖带孩子香港游,服装类最高满300元减150元,电子书“买二免一”等优惠活动。

      而在物种品类方面,旅游、汽车等新业务更是抢眼。旅游业在“双11”促销中尝到甜头后,“双12”的发力更加有过之。携程、艺龙等多家旅游网站在“双12”这一节点上推出了酒店、机票、旅游度假等多项产品特价,在线旅游市场顿时硝烟弥漫。与此同时,不少传统旅行社也试图搭上“双12”这班车,做起了旅游产品促销。   率先杀入汽车电商大潮的是易车惠,“双12”期间,易车惠当日以16万之高的订单销量引领汽车网购新风潮。易车惠的成功,证明了汽车电商常态化推进的可能性,也成为推动整个汽车营销变革的核心动力。

      然而,尽管电商促销的专题早已铺上微博、朋友圈,激战手机端的网购平台也推出各种抢红包的小游戏,但是“双12”网购潮还是“热力”有限。

      “还要买啥?我早已经在‘双11’把这大半年的衣服都买了。”

      “又来一轮促销?上个月网店打折买的书,发现又做活动了,力度都差不多,有点疲了,倦了,也厌了。”

      ……

      实际上,“双11”已经提前透支了不少消费者的钱包,疯狂网购节的后遗症也逐渐浮出水面。

      虽然移动互联网用户已两倍高于PC互联网用户,处处彰显着移动电商爆发式增长的可能性。但不管是销售额还是关注度,再造一次网购狂欢难度实在有些大。

      毕竟,“双11”是踩上了零售百货业公认的促销空档期,再加上换季购物需求,以及“光棍节”的营销噱头,种种因素才成就了“全球最大网购节”。

      “‘双12’到件高峰时,到件量只比平时多40%—50%。”在经历过“双11”时期的苦战后,多家快递公司均表示“双12”期间能“轻松”应对并“漂亮”地完成任务。

      本文标签网购双12促销双11

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