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灵云翡翠开启直营模式 翡翠版图战略布局升级(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:时尚饰界发布时间:2013-12-03关注度:
    文章导读
      针对灵云翡翠销售数据分析及品牌建设需要,为了进一步提升灵云翡翠的品牌价值,实现对品牌的强有力统筹发展,灵云翡翠正式将直营模式纳入企业发展建设中,通过垂直把控,为灵云翡翠品牌的构建、提升灵云翡翠综合品牌黏合度奠定基础。

      直营,是指总公司直接经营由总部投资、管理各个零售点的经营形态。总部采取纵深似的管理方式,直接下令掌管所有的零售点,零售点完全接受总部指挥。直接连锁的主要任务在“渠道经营”,因此直营连锁实际上是一种“管理产业”。在珠宝行业中,直营与品牌加盟、货品供应合作是常见的三种主要经营模式,而其中,加盟与直营是促成企业发展实现资源有效整合、经营渠道互相补充,同时有效提升品牌在终端传播的有效模式。

    灵云翡翠开启直营模式 翡翠版图战略布局升级

    灵云翡翠 翡翠王国版图

      针对灵云翡翠销售数据分析及品牌建设需要,为了进一步提升灵云翡翠的品牌价值,实现对品牌的强有力统筹发展,灵云翡翠正式将直营模式纳入企业发展建设中,通过垂直把控,为灵云翡翠品牌的构建、提升灵云翡翠综合品牌黏合度奠定基础。

      在《2013-2017年中国直营连锁深度调研与投资战略规划分析报告》中指出,在日趋激烈的市场竞争面前,越来越多的企业意识到,只有拥有了销售渠道,才会有更稳定的销售。因此,只有深刻了解加盟商的需要才能服务好加盟商与销售。

      纵观当前行业现状,不少企业普遍存在加盟商和总部处于相对分离的状态,这导致品牌无法发挥最大效益,而直营店的开展基于下级与直属的关系能减少许多中间环节的隔阂,从而保障相互之间沟通和信息传达的准确性、执行的可控性。这将让总部更迅捷地获得顾客需求的信息,及时追踪顾客对产品以及服务等方面的反馈、获取最有效的市场信息,在提高服务水准和含金量的同时增加品牌吸引力。

    灵云翡翠开启直营模式 翡翠版图战略布局升级

    灵云翡翠深圳展厅一角

      灵云翡翠意识到只有真正了解加盟商在销售中遇到的问题,才能为加盟商提供更为贴切的服务。因此,灵云翡翠通过直营店建设发展规划,进行销售数据采集与品牌分析,为促成加盟商、直营店的品牌规范,实现品牌黏力的最大化和销售的持续性提供一定的数据和实践依据。

      灵云翡翠构思,在未来将陆续开设直营店数十家,为灵云翡翠品牌进入新的阶段打下基础,其中更有拔升品牌形象的机场店。而作为企业发展规划的重要内容之一,灵云翡翠品牌规划明确遵循“品牌建立期、品牌提升期、品牌全胜期”作为品牌发展的阶段目标,目前进入品牌提升期的目标规划落实阶段。

    灵云翡翠开启直营模式 翡翠版图战略布局升级

    深圳T3机场 灵云翡翠直营店效果图

      回顾过去两年,灵云翡翠已完成品牌梳理、建立基本CI体系,初步建立产品品牌认知,奠定品牌与产品整体推广工程基础。在未来灵云翡翠将从品牌传播、终端营销、形象管理、网络营销四方面全面落实开展品牌建设工作,完善品牌营运体系、CI管理落地执行、常规广告模式导入,并实现品牌理念的传播、渠道铺陈扩张。而这一切将为灵云翡翠的翡翠王国版图开辟新天地,为实现战略布局升级打下夯实的基础。

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