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网络原创PK线下大牌胜算难料?

http://www.51fashion.com.cn/来源:每日商报发布时间:2013-12-02关注度:
    文章导读
     如今,杰克.琼斯(Jack Jones)已成为淘宝男装品牌的“一哥”,传统家纺巨头纷纷在网上建立自己的销售渠道,秒杀一众网络家纺品牌……线下“老牌”企业的触电无疑给电商原创品牌带来了巨大的冲击。 

     网络原创PK线下大牌胜算难料?

      如今,杰克.琼斯(Jack Jones)已成为淘宝男装品牌的“一哥”,传统家纺巨头纷纷在网上建立自己的销售渠道,秒杀一众网络家纺品牌……线下“老牌”企业的触电无疑给电商原创品牌带来了巨大的冲击。

      互联网时代是一个多变的时代,改变带来的是新的机遇与挑战。在义乌电商正欲打破原有小商品带给消费者“低质低价”传统观念、打造细分“网络品牌”的同时,线下传统品牌的强势入驻使电商格局变得复杂,那么对义乌原创品牌商来说,他们发展的下一站又在哪里?

      线下大牌强势来袭 网络原创品牌“优势”不再

      不可否认,义乌经济得益于小商品市场的发展,同时也受限于小商品的品牌定位,而电子商务的出现则让不少义乌商家看到了转机,成立于2007年的飞天麦光光就是义乌早期电商发展的代表之一。

      有“孔明灯大王”之称的飞天麦光光在借助阿里巴巴获得出口渠道后迅速发展自有品牌,不过最近飞天麦光光却面临着一个新的挑战。“孔明灯是带点‘潮流’性质的产品,随着欧美市场的饱和、线上同质商品的出现,原先能够卖四五元一个的孔明灯如今售价是每个一元多。”飞天孔明灯事业部总经理黄军云表示,飞天麦光光为了分散风险采用了多渠道领域开发的策略,不久前投资几百万欲打造网络原创品牌——朵牧时尚女鞋,不过效果似乎并不明显。

      据业内人士看来,此次朵牧时尚女鞋品牌开发的失败一方面是由于线下产业链的欠缺,另一方面则是百丽、天美意等一批线下“大牌”时尚女鞋入驻天猫带来了直接的冲击。

      另外,据阿里研究中心最新数据显示,截至今年6月30日,注册在义乌的淘宝卖家(含天猫)账户已扩大至10万个,不过列入“淘品牌”的商户却屈指可数。据了解,其中的一家淘品牌——资多美袜业也在与义乌当地浪莎、梦娜袜业的电商角逐中略显疲态,“姿多美在运营管理上其实还不够健全,现在浪莎一天销售额几十万元,相比来看,姿多美逊色不少。”一位知情人士透露。

      本文标签原创大牌电商

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