今天，劲霸男装股份有限公司在上海淮海中路这个引领国际时尚潮流的商务区，推出其为迎接北京奥运而新设计的全新标志“王者归来”，承载着劲霸男装“引领中国茄克走向世界”的品牌愿景。

　　去年十一月十八日，在中央电视台“二00八年黄金资源广告招标会”上，中国男装品牌“劲霸”以八千九百多万元的惊人价格，取得了“二00八年奥运会赛事直播中插套装广告”，成为CCTV奥运广告唯一中标的中国服装企业。

　　奥运会从来就是商家必争的主战场。二00八年夏季奥运会在家门口召开，对于中国企业来说，是个千载难逢的博弈、掘金好机会。一年前，福建的鞋服企业就开始打擦边球，纷纷签约运动员或赞助外国国家队，实行“曲线入奥”营销方式；福建晋江鞋服品牌更是瞄准和争相跻身“奥运频道”，央视体育频道曾经被戏称为“晋江频道”。劲霸也不例外。

　　劲霸男装股份有限公司创办于一九八0年，经过二十八年艰苦创业，逐渐发展成为以茄克为核心的“中国商务休闲男装”领导品牌，拥有“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家免检产品”等称号，相继被列为“中国环境标志产品认证”企业、唯一入选展演于巴黎卢浮宫的中国男装品牌、“中国最具生命力百强企业”，固定资产达五亿元人民币，在全国开设三千多家品牌专卖店。

　　之前，劲霸的标志是一个拳王形象的男人挽起强有力的臂膀。人们已经习惯于在中央电视台的广告或者在城市的购物中心，看到这个熟悉的商标。

　　而今，由全球最大品牌设计公司朗涛公司团队创意设计的劲霸男装新标志，由王者图腾、“K-BOING”英文和“劲霸男装”中文字三部分组成，将以“引领中国茄克走向世界”的王者姿态在CCTV奥运会赛事插播广告中闪亮登场，以更加时尚、开放的品牌形象展现在每一个消费者眼前，为奥运喝彩，为中国休闲男装产业喝彩。

　　朗涛公司亚太区董事总经理叶庆龙解释说，“王者归来”既有青铜器时代钟鼎铭文的传统古韵，也有古埃及斯芬克斯文明的神秘传奇，“在原标志奋斗、阳刚、霸气的男人图腾的基础上，融入了时尚、前卫、独特的艺术元素。”

　　劲霸副总裁连进认为，选择在奥运会开幕前的一个星期发布新标志，这是一个深思熟虑之后的决定。“北京奥运会是一次千载难逢的历史机遇，也是一次展示企业实力的品牌升级，更是领导品牌引领产业革命的一种使命。”

　　随着北京奥运会开幕在即，“停播隐形侵权的奥运营销广告”禁令已经启动，中国企业的奥运营销广告在悄然改变；很多企业开始蠢蠢欲动，筹划“后奥运时代”的营销策略。

　　在企业界人士的眼里，奥运营销是企业挖掘商机的助推力。借北京奥运之机，劲霸在其二十八年的发展史上第四次改变它的标志，引领中国服装产业“由制造到品牌”，引领中国休闲男装走向世界，就是掘金奥运的一种努力。