70年代建立的Calvin Klein，没有上百年的品牌历史，但是成功的广告战略和视觉营销体系，使品牌拥有与欧洲顶级品牌一样黄金的店铺位置和精美橱窗。对于海报里的裸体模特造型及挑逗表现，Calvin Klein本人认为是充满想象力和革新精神的，虽然在策划广告营销方案时，他没有预想到后来出现的众多争议，但是“把商品卖出去”的初衷与视觉营销的目的不谋而合。

　　在时尚服饰的营销活动中，视觉营销占有绝对优势。这不仅是因为视觉认知在任何人类活动中都占有第一比重，时尚产品重塑人体形象与社会形象的功能，使视觉的影响几乎发挥到了的极限，甚至“决定了你与世界的距离”。Calvin Klein系列性、连贯性的性感理念海报，对他的顾客消费群体发动了一轮又一轮视觉冲击，不仅影响了受众的购物倾向，更动摇了欧洲设计师对性感和休闲的古老定义，使得高级休闲成衣设计更趋人性化，与现代城市生活、职业模式息息相关。