14世纪末，法国查理六世的妻子伊莎贝拉王后用黏土和木材做的真人大小的“时装玩偶”穿上宫廷服装，并将其作为礼物送给英王妻子安妮王后，风靡一时，开创了一个“玩偶时代”。一直到1845年前后，沃斯在巴黎一家销售羊绒披巾、大衣和装饰品的商店工作，当一位布匹商人来定货，沃斯在介绍自己的设计时感到词不达意，就请以后成为他妻子的营业员玛丽·弗内披上羊绒披巾展示其立体的、动感的效果。以后常用此法，使生意更加兴隆。1858年沃斯和一位瑞典衣料商奥托·博贝夫合伙，在巴黎和平大街开设了世界上第一家真正的高级女装店"沃斯与博贝夫"。以后，用真人进行新产品的展示的方法被同行竞相仿效。

 

　　因此，“展示和推销”以及“促进营业额”是“SHOW”的本质属性。还原这个本质，并和产品静态展示结合，这是“卖服装”的最好方法之一，也是品牌运行和推进营销的最有效的手段之一。从另一个角度讲，也诠释了和局部实现了中国服装协会倡导的“中国服装商业创新工程”的完整性和有机性。

 

　　在沃斯以后，“SHOW”也延伸出其他的形式和用途。

 

　　综上所述，CHIC 联合“中国高级成衣品牌发布”这个机制的建立，具有深刻的产业发展价值和品牌推进意义，对催化具有中国特色和有国际竞争力的成衣品牌群体性的崛起，有着其他形式不可替代的作用。

 

 

 

　　（作者系中国著名时装评论家、中国美院教授）