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| 群豪城市猎装：非主流时代的本位主义思维 |
| 2008年4月25日 |
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来源:中国服装网 |
编辑:孙丽 |
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没有设计，就没有未来
纵观世界各大知名男装品牌可以看到，他们崛起的通用定律就是设计文化与设计实力崛起，比如ZARA拥有三位一体的设计师团队，包括400多位的设计师、市场分析专家、采购专家，同时把所有专卖店店长视为设计师团队的助手；H＆M拥有100多位专属设计师，保证每天有20到55件新款货品进入店铺，强大的设计创新能力是各大品牌保持常变常新的共同法宝。
我国的男装从最初的满足时代特点到上世纪的社交需求，再到今天的突出个性与差异化，可谓经过了一个比较漫长的发展历程。
面对如今日趋休闲化、时尚化的转变，很多男装品牌的薄弱之处主要在于不能真正做到设计休闲化、休闲时尚化。品牌文化停留在市场推广，而不是文化的建立、个性的追求上。产品同质化、风格单一化现象严重。曾有专家指出，如果把一些男装品牌的衣服拿来，贴上任何一个其它的牌子根本看不出有什么不同。因此，只有提高设计水平、开发能力，加强对社会当前文化时尚生活的理解和把握，营造出适合特定消费者生活需要的品牌文化，才能有质的飞跃。
2006年，已经在衬衫等品类上成功打出一片天下的群豪男装开始思考下一步的发展战略。企业高层经过认真分析，果断地将重心转移到了设计研发这一环节上，力邀“中国十佳设计师”曾凤飞加盟，积极与G＆J等专业设计团队展开合作，在原有开发优势的基础上，加大了设计含量的比值，着重强化产品内在表现力，通过国际、国内及企业本身的研发能力三者有效结合，加快新产品的推出速度，补齐产品开发设计短板，提升企业综合研发能力。群豪“城市猎装”系列产品正是在这种背景下诞生的，现在看来，之前的铺垫不仅为日后的竞争奠定了坚实的基础，更成为了赢得消费者一致青睐的一大利器。
对于群豪男装这一发展战略的成功转型，何荣坚有着自己的看法：“现在一些有身份地位的人士参加一些重要场合的活动，已不拘泥于传统的西装革履，而更希望穿着能体现自己个人风格和性情的的服装。换句话说，只需要体现一定的文化内涵，反而是一种身份的体现，这会成为一种趋势，也是我们男装企业的契机。在这一方面来讲，我们群豪男装已经走在了很多人的前面。
骨子里的猎手本性
在眼下花样迭出的男装广告语中，群豪男装的“不做猎物、只做猎手”无疑是个另类。
在群豪男装的网站中，记者读到了这样的描述，“精英男装是港式潮流、时尚风格演绎。在秉承魅力、精致的港式风格基础上，融入中国经典服饰文化精髓，形成自己独特的设计风格和品牌文化价值，别致的构思、简约的设计是对产品的艺术诠释，优雅的风格、典雅的色彩、个性的创意、无不体现设计师的匠心独具。深厚的品牌文化价值，卓越的品质。群豪不仅追求个性化的品牌风格，更注重面料的选取、色彩的搭配和做工的精细。每一处细节都体现出品味；每一根丝，每一段布都诠释出优雅、高贵。独特的个性，新颖的搭配得到都市精英的钟爱，彰显成功、自信、迷人的魅力！”
精心修饰的言语，恰到好处的心灵触摸，字字句句无不渗透出群豪男装在每个细节上的认真和用心。
群豪的产品设计总监洪华对于打造的群豪“城市猎装” 商务、休闲系列显然颇为满意。“群豪城市猎装是区别于传统商务休闲男装的一个服装新品类，我们不只是继承了原有传统商务休闲男装的双重特性，还在此基础上做了很大程度的创新，并由此提出了独树一帜的‘猎道文化’。我们认为，每个男人在骨子里都有一种猎手情结，与生俱来的探险与征服欲望让男人们在都市社会里一直被掩盖、压制、淡化，而一旦这种雄性激素有了某种外在的延展途径被全面释放出来，其爆发的广度和烈度都是超乎想象的。群豪男装提出的猎道文化就是为他们提供了一个表达情绪、彰显男性胸襟的平台。”
相对而言，群豪男装的当家人何荣坚对这一文化的意义显得更具理想主义色彩：“猎装曾是风靡欧洲半个世纪的时尚坐标。这一次我们推出的城市猎装不是简单意义上的模仿和回归，更不是猎装衣服款式的简单复古，我们试图唤醒城市时尚的嗅觉，通过“猎装精神”实现自由与自信的价值发现和推崇。在物质文明空前鼎盛的现代社会，思想的活脱，信仰的自由，行为的自信，共同构成精神文明的新坐标，同时也成为衡量成熟个性男人的新标准。我们希望“群豪城市猎装”成为猎装文化和精神复苏的标志，从而建立起群豪精英文化中的猎手图腾。”
无须掩饰的征讨宣言
虽然两位高层对于品牌文化的解读已十分精辟到位，从消费者的角度来看也十分精当和受用，但在细细咀嚼后，记者似对群豪男装这句广告语有了另一层面的理解。
随着广东男装的迅速崛起，国内的男装品牌已形成了粤、浙、闽三大阵营。而随着各自市场版图的不断扩大，版块交错和消费者定位的重叠不可避免地带来了白热化的竞争，而由此引发的群雄逐鹿、诸侯并举让各个企业无形中都成为了追逐的猎手和别人眼中的“猎物”。
适者生存的进化哲学早已被深谙商道真谛的企业家们所了解，想要逃脱被“猎取”的命运，只有起得更早、跑得更快、长得更强、看得更远。而在商业竞争中，这些要素可归纳为一点——创新，从产品样式、销售模式、推广手法到文化内涵无一不需要领先对手一步，抢尽先机。恰如业内人士针对群豪男装的猎道文化特别撰文指出：“这是品牌博弈中最重要的游戏方式，也是最残酷的猎道法则，谁都无法回避。要成为竞争中的胜利者，要成为强者，就必须成为猎手……不管是人、事物，大家随时都处于危险当中，不知道何时会成为谁的猎物，也不知道自己的下一个猎物是谁，一切无定数。只有保持清醒的头脑，只有炼就猎手的本领和精髓，才能在优胜劣汰的进化中胜出。”
群豪男装能在如此激烈的竞争中提出自己的猎道文化，不仅仅是对都市男性消费心理的准确捕捉，更向同行业传达出了自己张力十足的前行宣言。而这种毫无避忌和掩饰的张扬姿态既是对自身实力的自信，更是猎手所应具备的胆量与直接。何荣坚对此坦言，“做任何事情一定要创新，特别是产品，如果没有创新，将被市场无情的抛弃。企业发展何尝不是如此，与其我们和竞争队友刺刀见红、在红海中争个鱼死网破，不如我们另起一行，创造一个新的市场需求、一种新的价值消费观念。套用如今流行名词就是实施蓝海战略，用创造性来代替与竞争队友的对抗性，为自己市场开辟新的区域。
市场竞争的结果确实如此，与其做服装行业的跟随者，不如做价值的创新者，把市场这个蛋糕做新，做强。‘群豪城市猎装’就是要创新中国精英阶层的服装新需求，群豪就是做一个新的标志性品牌。”
中国男装品牌，长久以来在高端服装市场没有得到过正名，看起来离大雅之堂总是差了那么几步。而这几步，却不是几天、几年可以逾越。放眼望去，如Armani、Dunhill、Lanvin、Zegna、Givenchy这等全球顶级男装，或是设计风格独到由明星追捧带起一派星光灿烂；或是设计师实力斐然如名流般笑傲江湖；或是百年老号风格独树一帜；或是商务人士亦步亦趋穿得顺心顺手……而我们的本土男装，缺乏的就是群豪城市猎装这样一种鲜明的品牌风格以及由此带来的一呼百应的号召力。(文/刁丰琴)
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| 新闻来源:中国服装网
本网整理编辑:孙丽
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