深度决定广度，广度延展深度！

                                        ——百事品牌

 

    背景：目前，全球大品牌正以趋向于全方位接触消费者的原则进行业务的多元化，而自从1898年诞生至今已有百年历史的百事，也在寻找着自己的全球化品牌延伸方向。在成功涉足饮料、餐饮、食品之后，百事再度将目光锁定在运动服饰上，诞生了为年轻人量身定做的运动时装——百事运动，为其360度品牌扩张迈出了关键性的一步。

 

    百事从一杯饮料，到多元化产品线，从追赶可口可乐，到与可口可乐抗衡，从黑人的选择，到全球年轻人的挚爱，百事在品牌不断扩张的基础上，紧紧围绕着一个核心，那就是——年轻人。

一切以年轻人为核心，进行360度产品的延展，一切以年轻人为核心，进行360度的品牌扩张，一切以年轻人为核心，进行360度的整合营销传播。久而久之，百事品牌形成了以消费者为核心的多元化经营的方式，百事品牌形成了以年轻人为核心的理念——“渴望无限”、“新一代的选择”、“突破渴望”，都是倡导年轻人积极进取的生活态度。

 

    百事运动，将年轻演绎到底

    纵观当今全球品牌营销战略部署，世界级的大品牌正趋向于以全方位接触消费者的原则进行业务的多元化。百事品牌，正是基于这种先进的品牌理念，进行多元化延伸。延伸的标准不是产品的相关性，而是品牌精神的相关性。

百事运动，正是百事延伸品牌精神相关性的体现之一，而百事品牌的“年轻”定位，为百事运动做了至关重要的铺垫。百事运动继续百年百事的年轻战略，提出“专属年轻人的运动时装”的品牌理念，以前瞻性的眼光洞悉了服饰行业的前景，将年轻演绎到底。百事运动，以运动时装演绎百事品牌的360扩展战略，实现强势发展。

 

    百事可乐是全球饮料顶级品牌，百事运动作为百事品牌360度发展思想的又一突破，其品牌发展的大趋向吻合百事品牌的发展轨迹，让人对其辉煌前程深信不疑。百事运动将打造出中国最成功的年轻人服饰品牌，成为全面激发百事品牌巨大价值的下一个兴奋点，成为百事品牌360度扩展战略的又一个伟大的胜利！