X 设计理念

象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。两者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值主张。

X 内涵释意

1、X代表否定、叛逆，在颠覆传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。

2、X代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷自由天地，特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命。

3、X代表未来，新人类的气质桂冠，王者风范与生俱来，特步与新人类共同分享非一般的胜利感觉。

愿 景： 打造全球时尚运动第一品牌

信 念： 以客为本，重视伙伴关系，最大化客户利润与成功；拥有一支士气高昂、受重视和有满足感的队伍；向顾客提供品质、时尚、优质服务和舒适环境。

价值观：诚信 沟通与团队合作 品质 创新 承担责任

品牌定位：

消费群体定位：13岁—25岁青少年为主的年轻一族；

■ 产品定位：前卫、时尚、个性、休闲与自由；

■ 价格定位：适合大众消费，属国内同行业中档水平的价格体系；

■ 广告定位：选择能代表特步品牌潮流、时尚、个性、健康等特征的当红明星作代言，以吸引目标群体，并通过立体及平面广告来传递特步“非一般的感觉”的品牌诉求；

■ 渠道定位：以二三级市场为主，大力建设专卖店，兼以店中店，稳步向一级城市进驻。