|
“圣玛田”品牌做为国内最早的一批休闲服饰品牌，以纯正的欧美风格，定位于独特的“色彩时尚休闲”领域，致力于传播时尚的“色彩文化”。
不久前，刚刚荣获“广东省名牌产品”的“圣玛田”公司，还正式邀请《神雕侠侣》的女一号“小龙女”扮演者——当红影视新星刘亦菲出任“圣玛田”品牌形象代言人，借助明星的亲和力和青春活力，更生动地传播“圣玛田”的色彩时尚文化，拉近品牌与消费者之间的距离。近日，本报记者特约采访了圣玛田黄总。
记者：圣玛田公司经历十多年的发展，它的发展道路有些不平常，请黄总简单谈一下好吗？
黄总：好的。圣玛田公司可算得上是较早生产休闲服装的企业，经历了十多年的发展洗礼，已在同行业中享有较高的知名度和美誉度。自从我接管圣玛田公司后，经过了几年的精心管理和完善，找准了自己“色彩时尚休闲”的风格，已走上了良性发展的品牌之路。
记者：现在社会上，很多服装企业都转向做休闲服装，休闲装品牌异军突起，请谈一下你对市场前景的看法？
黄总：可用“市场是广阔的，前景是光明的”这句话来概括。现实生活中，人们感受的压力越来越大，休闲服的面料舒适透气、吸汗等功能特点，满足了人们生理性的需要，给人一种轻松自然、释放自我的灵便空间，摆脱正装的拘束庄重。所以，休闲服必将是人们休闲时的最佳着装首选。至于品牌的异军突起，这是市场发展的必然趋势，到一定时候也必将重新洗牌。但圣玛田公司在同质化严重的市场上继续走差异化的道路，坚持“因为有色彩，所以有性格”的色彩时尚独特定位，一讲色彩文化，人们就自然而然地想到“圣玛田”品牌，让“圣玛田”品牌的内涵深入广大消费者的心目中。
记者：2005年可以说得上是圣玛田大胆创新，走新路的一年。一是请了影视红星刘亦菲担任品牌形象代言人，二是在央视投放全年广告，这和黄总以前的想法有所出入，请问黄总是出于怎样的立场考虑的呢？
黄总：圣玛田经历了十多年的发展，到了某个时侯是需要张扬张扬的！其实，在央视投放广告和请形象代言人只是满足代理商的需求和扩大圣玛田品牌的知名度，是市场需要的“跳跃式的新闻”说起品牌代言人也不是万能的，不可能对企业的经营带来很大的效益，播放影片时中间插播的一个花絮，起调节和点缀的作用。
记者：请了形象代言人和央视投放大量广告后，现在对整体发展情况如何？全国有多少家专卖店和加盟店？
黄总：圣玛田一直以来都保持着稳健的发展，请了代言人和投放广告不是万能的药，短期内不可能对公司有很大的帮助。圣玛田现在全国有300多家代理商、加盟店，并在不断地发展壮大之中。圣玛田品牌以其“色彩休闲时尚”的风格，设计出色彩鲜艳、产品齐全、款式新颖的休闲服装，正越来越受年轻一代的喜爱和追捧。
记者：近期圣玛田将有哪些重大的举措？
黄总：主要是抓产品的研发，加大产品研发的投入，继续和香港、国际著名设计师团体合作，能够及时准确把握国际色彩时尚的流行趋势，将流行文化融入产品之中，并以流行元素为依托做出专业精彩的搭配，每年推出上千种色彩服饰，确保圣玛田在色彩休闲市场的领先地位。再通过圣玛田消费群体的良好口啤，“因为有色彩，所以有性格”、时尚、实惠、新款等优点形成品牌的一种文化，让圣玛田的品牌内涵深入消费者心中，造成一种良性购买的风尚。
记者：对圣玛田获得“广东省名牌产品”殊荣有何感想？在即将到来的第六届休闲服装展上将有那些改变？
黄总：“圣玛田”经历了十多年的发展，一直受到消费者的关爱和认同，款式、面料、色彩、时尚等元素一直有口皆碑，有的客人穿圣玛田品牌的衣服5、6年还很新颖，能够得“广东省名牌产品”可谓是“水到渠成，实至名归”的。本届休闲服装博览会，圣玛田将继续以“因为有色彩，所以有性格”的“色彩时尚休闲”的姿态出现在业界的面前，走一条持续稳健发展的品牌“色彩”之路！
|
